Как создать вирусный контент: 5 советов от мега-авторитета

Мы живем в эпоху потребителя контента. На сегодняшний день наблюдается бОльший спрос, чем когда-либо, на привлекательный вирусный контент, что повышает ценность, учит и развлекает.

Вы знакомы с "Теорией поколений"? Рекомендую изучить, весьма любопытно. Среднестатистический представитель поколения миллениалов (поколения Y) тратит около 17,8 часа в сутки, "потребляя" различные типы контента. Зачастую используются сразу несколько средств массовой информации: просматривается видео на ноутбуке и в то же время отправляется текст со смартфона; или прослушивается музыка одновременно с чтением статей. Общей темой является то, что все мы почти всегда подключены к использованию контента.

Это хорошая новость для тех, кто хочет привлечь внимание, для создателей сообщений - постоянное присутствие аудитории в цифровой среде в ожидании остановить свой взгляд, свое внимание на чем-то. Посредством внимания вы можете завоевать преимущество и клиентов, продавать свои товары и услуги, расширять узнаваемость бренда и создать выигрышную репутацию.

Итак, как создать вирусный контент, который захватывает внимание?

Я поделюсь с вами советами одного человека, который взломал код контента и надежно привлекает миллионы просмотров каждого поста в смехотворно короткий промежуток времени.

Кто он и как он это делает? Заинтригованы?

Встречайте, Джулиуса Дейна (Julius Dein), 23-летнего авторитета с совокупной аудиторией подписчиков свыше 9 миллионов человек в Facebook, YouTube, Instagram и Snapchat. Вы не поверите, но Дейн начал развитие своих сетей, имея ноль подписчиков, всего лишь около двух лет назад. Сегодня Дейн является источником вирусного контента, чье видео накопило более 1 миллиарда (!) просмотров. Он участвовал в продвижении таких брендов, как Doritos и Ubisoft, художественных фильмов "Now You See Me 2" и "Watch Dogs 2", и в промоушене нескольких знаменитостей.

1. Цель - быть реальным, а не голливудской картинкой.

«Забудьте качество, блеск и гламур», - говорит Дейн. Распространенное заблуждение о съемках большого контента в том, что качество продукции должно быть на профессиональном уровне. Хотя, конечно, это важно, чтобы камера фиксировала звук и видео высокого разрешения, но вы можете не тратить $3000 и больше на аппаратуру и съемочную группу - ваш смартфон отлично справится с этим.

Дейн рекомендует записывать свой контент на смартфон-камеры потому что это дешево и сердито. «Мне 23, у меня нет бюджета на съемочную команду. Я снимал свою бабушку на мой телефон, и это видео получило 87 миллионов просмотров», - говорит Дейн.


2. Создавайте 'Feel Good' контент.

Самым большим определяющим фактором станет ваше видео вирусным или нет, - это чувствуют ли люди обязанными поделиться им. «Перед тем, как размещать что-либо, спросите себя: " Будут ли люди делиться этим?», - Говорит Дейн. «Люди делятся тем, что заставляет их чувствовать себя хорошо. Это, например, милые и забавные вещи, которые вызывают эмоции. У скучных вещей нет шанса, контент должен быть интересным и провокационным».

Это создает общее представление о том, что найдет отклик у общественности. Если ваше видео представляет убеждения, которые являются спорными или экстремальными, вам может быть сложнее достучаться до вашей аудитории и таким образом сложнее получить лайки и репосты вашего контента. Вашей целью должно быть обращение к массовой аудитории, чтобы создать вирусный контент.


3. Действуйте сразу.

Средняя продолжительность концентрации внимания сегодня составляет 8 секунд. Это означает, что у вас нет резерва времени для привлечения внимания аудитории. Избегайте длительного вступления, показывайте, а не говорите. «Перейдите к действию менее, чем за секунду», - говорит Дейн. Не годится: "Привет, ребята. Меня зовут Джулиус и сегодня я собираюсь сделать то-то и то-то". Как только вы привлекли внимание своих зрителей, держите их в напряжении. Наиболее интересный контент полон неожиданных сюрпризов и предназначен вызывать эмоции.


4. Растяните содержимое.

Одно видео может идти долго-долго. Получаете ли вы максимальную отдачу от вашего контента? Наиболее эффективная стратегия - создавать последующие продолжения вашего популярного видео. Моим первым видео, которое стало вирусным контентом в социальных сетях, стало видео шалости в сторону моей девушки. Я сделал продолжение, в котором она подшучивает надо мной, потом следующее, где снова я хулиганю, а потом опять она.

Самое главное, что нужно сделать, - это сохранить посланный вами импульс, который зацепил аудиторию. Доите его столько, сколько сможете, а затем переходите к следующей идее.

Видео сборники - также отличный тип контента с высоким вирусным потенциалом и прекрасная стратегия для повторного использования содержимого. Просто объедините серию видео постов под общей темой и выдавайте по 1-2 минуты.


5. Репост и промоушн.

Я считаю Facebook самой простой платформой для обмена постами и грандиозного повышения осведомленности о бренде. Моя стратегия для видимости на Facebook проста: после того, как вы разместите публикацию, перейдите на популярные страницы и группы Facebook с похожим релевантным содержанием.

Отправьте владельцам простое сообщение, например: «Привет, вы можете поделиться моим видео? Это действительно суперское видео, я думаю, оно понравится вашей аудитории». Быстрый путь для поиска таких страниц - посмотреть профили людей, которые делятся вашим видео, посмотреть, какие другие видео они лайкнули и репостнули, и уже перейти на страницы с этими видео.

Я реально отправляю сообщения сотням и сотням страниц. Мой аккаунт даже забанили. Репост с пабликов - мощная штука. И бан можно преодолеть. На YouTube очень трудно пробиться, но на Facebook вы можете выйти на большие страницы и найти ту, которая сделает репост вашего видео. Хорошее содержание в сочетании с хорошим распространением делает ваше видео вирусным контентом.