Первое, что нужно сделать при планировании A/B-теста, - это выяснить,
что вы хотите проверить. Вы проводите локальный или внешний тест? Если вы проводите тестирование на месте, Вам нужно подумать обо всех частях вашего сайта, связанных с продажами, а затем выяснить, какие элементы Вы хотите протестировать.
С помощью сторонних тестов Вы, вероятно, тестируете либо рекламу, либо рекламный текст. Тестирование текста объявления поможет Вам увидеть, какое объявление привлекает больше посетителей. Как только Вы узнаете, что ваше объявление конвертируется настолько хорошо, насколько это возможно, легче становится тратить на него больше денег. То же самое касается писем электронной почты. Если вы отправите две версии писем (случайным образом выбирая, какая половина из списка клиентов получает какое письмо), а затем проследите, какое из них лучше конвертирует, то следующий раз Вы уже будете точно знать какой вариант письма стоит отправлять.
Как только Вы определите, ЧТО будете тестировать, составьте список всех переменных, которые Вы будете тестировать. Например, если Вы решили проверить свой призыв к действию, Вы можете проверить:
- месторасположение призыва к действию;
- текст, который используется;
- цвет кнопки или окружающее пространство.